本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握经济学、管理学、市场营销学基本理论和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能在政府部门、工商企业、金融机构、咨询公司及教学单位等从事市场调查与预测、营销策划、营销管理、品牌管理、客户管理、产品推销等方面工作的高素质应用型专门人才。
本专业学生按教育部颁发的专业培养目录修完教学计划规定的所有课程并获得规定学分后，可颁发国家承认的四年制高等教育本科学历毕业证书，并授予管理学学士学位。
学生就读期间还可以通过国家考试获得初级经济师、助理营销师、助理物流师、助理电子商务师、助理人力资源管理师、商务管理师等专业技术职称资格证书或职业资格证书。