一、培养目标本专业培养具备经济理论和管理理论基础知识，熟练掌握现代市场营销学理论和方法，具有市场调查研究、营销战略规划、市场开拓与运作能力和创新精神的高素质复合型人才，能承担企、事业单位及政府部门的市场营销与管理，专业教学、科研等方面的工作。
本专业学制四年，兼招文、理科考生，毕业生授予管理学学士学位。
二、专业内容本专业学生主要学习市场营销及企业管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧的基本训练，毕业生可获得以下几方面的知识和能力：1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识；2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；3．熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，并了解国际市场营销的惯例和规则；4．具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力，以及分析和解决市场实际问题的基本能力；5．了解本学科的理论前沿及发展动态；6．掌握现代化文献检索的手段及信息处理的基本方法；7．具有一定的综合能力和创新意识；具有良好的人文素养及较强的外语、计算机应用能力；有较好的职业适应能力。
三、主要专业课程本专业的主要课程有：外语、管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、市场营销学、国际市场营销、国际贸易原理与实务、现代广告学、消费者行为学、市场调查与预测、电子商务、会计学、财务管理、经济法、企业战略管理、商务沟通等。
四、毕业生适应工作范围毕业生可在商业公司、生产企业、服务行业等从事市场营销策划、市场调研、广告策划、市场开发等方面的业务处理与管理工作。