培养目标：本专业培养具备市场营销基础理论和知识，具有制定、组织和实施营销方案实际能力，能在工商企业、市场营销、广告、外贸等部门从事营销工作的应用型技术人才。
培养要求：本专业要求学生掌握市场营销和企业营销策划基础理论及相关法律知识；具有市场调查、预测操作能力和企业公关、广告推销、谈判实施的能力，以及撰写市场营销文书能力及英语和计算机应用能力。
主要专业课程：市场营销学、消费心理学、市场调查与预测技术、商务谈判技术、专业外语（市场营销）、公共关系与礼仪实务、营销应用文书写作、商品学、推销原理与技术等。