全国专科院校书籍数量排名 挑大学“四要素”,一个都不能少

今天，好上学小编为大家带来了全国专科院校书籍数量排名 挑大学“四要素”,一个都不能少，希望能帮助到广大考生和家长，一起来看看吧！

中国有哪些大学是人文气息浓厚,学术氛围自由的 - 百...

有以下几所：第一所，厦门大学；说起国内最美大学，厦门大学一定能算上一个；厦门大学临海而建，背靠青山 面朝大海 ，这里绿树成荫，环境优美；厦门大学是全国重点大学， 世界一流大学建设高校 ，国家“211、 985工程 ”重点建设高校；厦门大学由华侨领袖，陈嘉庚先生创办于1921年，是中国第一所华侨创办的大学，也是国内最早招收研究生的院校之一；厦门大学的建筑风格以闽南式与西式巧妙结合，非常的有特色，呈现出浪漫的氛围和人文之美；其中群贤楼、建南楼、芙蓉楼等早期建筑，已入选全国重点文物保护单位，和“首批中国20世纪建筑遗产”名录；厦大风景非常的优美，毗邻著名的南普陀寺，而校门之外就是碧蓝的大海，由于这里的景色太美了，因此又有“南方之强”、“中国最美大学”的美誉。
第二所， 武汉大学 ；武汉大学是东湖风景区的重要组成部分，学校坐拥珞珈山，环绕东湖水，被称为“中国最美丽的大学之一”，特别是在樱花绽放的时候，非常的美丽动人，每年的3月，吸引了很多人慕名来武汉大学观赏樱花；武汉大学的创建史溯源于1893年，清末湖广总督张之洞，奏请 清* 创办的自强学堂，后历经方言学堂、武昌高等师范学校、国立武昌师范大学、国立武昌大学、 国立第二中山大学 等时期，于1928年定名国立武汉大学，是近代中国第一批国立大学；武汉大学不仅有着美丽的樱花，这里四季分明，每个季节都有不一样的风采，100多年历史底蕴的文化传播地，被中西合璧的建筑所包围，即典雅又壮观；人文景观与自然景色相结合，被誉为“近现代中国大学校园建筑的佳作与典范”，有时间一定不要错过武汉大学的景色。
第三所， 苏州大学 ；很多朋友可能会想不到，苏州大学也在国内5大最美大学之列；那么我就跟大家好好分享下这所大学的最美之处；苏州大学坐落在历史名城苏州，前身是1900年创办的 东吴大学 ，它是中国最早以现代大学学科体系举办的大学；苏州大学有天赐庄、独墅湖、阳澄湖、未来4个校区，占地面积4586亩；这里人杰地灵，有钟楼、红楼、图书馆"孙堂"、方塔文星阁、科学馆"葛堂"、司马德体育馆等大量欧式风格建筑，这些建筑或欧洲古典式，或仿中世纪城堡式，或美国教堂式，典雅优美充满迷人的魅力。
第四所， 复旦大学 ；复旦大学是上海地区非常有名的一所大学，办学历史也很悠久，学校前身是1905年创办的 复旦公学 ，是我国最早由民间自主创办的高等学校之一；复旦大学内著名的校园景观有燕园、曦园，这两处校园园林绿树浓荫，溪流潺潺，花木绿植生机盎然；除了美丽的景观之外，复旦校门、相辉堂、复旦诗魂、校史馆等，都是十分吸引人的校园景观。
第五所，中山大学；中山大学是广东省实力非常强悍的一所大学，1924年由 孙中山先生 创办，有着近百年的办学历史；是国家985、 211工程 重点建设高校；中山大学的美在于精致、典雅和历史感，低调、不张扬，内敛之下还透着一丝霸气；中山大学现在有四个校区，各个校区树木茂盛，绿草如茵，景色秀丽，春天的中山大学还是观赏杜鹃的好地方； 其著名的校园景点有小礼堂、孙中山纪念铜像、黑石屋、惺亭、永芳堂等；初到中山大学给人的第一印象就是书香味十足；而中山大学内的建筑也是一大特色，19世纪的红色洋楼建筑，古朴中显示出悠远，中西结合风格多样，非常的有特色

挑大学“四要素”,一个都不能少

每位学子都希望进入一所心仪的大学，怎样选择心仪的大学？选大学要考虑哪些因素？这些问题一直困扰着考生和家长。有的考生在意大学的名气，有的考生在意大学的优势和专业特色，有的考生希望能够到大城市或经济发达地区读大学，有的考生希望自己的高考分数“分尽其用”……无论受哪种因素的影响，考生都需要做到客观准确地了解大学、理性科学地选择大学。

要全面准确地了解一所大学，须全方位考量与这所大学相关的四个要素： 大学的历史沿革、师资力量、学科实力、院校层次。

选大学要考虑哪些因素？

中国大学基本上是在以下几个历史阶段中诞生的：洋务运动时期，如清华大学、北京大学、天津大学、苏州大学等；民国时期即解放前，如复旦大学、南开大学、东北大学等；解放初期（1950～1960年）主要是一些专业类大学，如农、林、水、地、矿、油、财等，以及没有大学的省份新建的大学，如内蒙古大学、青海大学、宁夏大学等；改革开放初期，各地兴办师范类专科学校，一批专升本院校；全民办教育的产业化时期，如独立学院、民办院校等。了解院校的历史沿革，就是了解这所院校的发展历史。那么，怎样从历史沿革中弄清楚高校之间的差异，选择一所适合自己的心仪院校呢？具体来说，应着重了解以下两方面内容：

01 根据院校历史辨明院校实力

目前我国具有学历教育资格的高等学校3000余所，院校实力不尽相同。通过了解院校历史沿革有助于辨明院校的实力。一般来讲办学时间越长，学校的文化底蕴越深厚，学校的实力也就越强。例如：北京大学、清华大学、浙江大学、复旦大学等名校，多有百年历史。但是，也有的院校建校时间并不太长，发展势头却十分迅猛，比如，1952年建校的北京航空航天大学如今也是国家“985工程”重点建设院校，这是由于其航空航天特色和工程技术优势获得了国家的重点支持，所以发展步伐非常快。在报考择校时，不能完全以建校时间长短来判断大学的实力，更重要的是应从高校的历史沿革中把握其发展脉络，了解其办学特色和优势，从而选出符合自己要求的大学和专业。

02 根据院校历史辨明优势学科

院校的优势学科是与院校历史发展轨迹相连的。哈尔滨工程大学的水声工程相关专业很强，因为院校前身是哈尔滨船舶工程学院；中南大学医科实力不俗，因为学校和湘雅医学院合并有关；浙江理工大学与纺织有关的纺织工程专业很强，因为其院校历史可以上溯到1897年成立的蚕学馆。沈阳理工大学、长春理工大学、哈尔滨理工大学等三所高校原来都是部属的工科类院校，都以工科为主、多学科协调发展。但由于历史发展中归属的部门不同，彼此的强势专业也不一样。沈阳理工大学原归属兵器工业部，兵器类相关专业实力很强；长春理工大学曾经归属中国科学院机电部兵器工业总公司，以光电工程为特色，它的光电工程专业是国家重点学科，在国内居于领先地位；哈尔滨理工大学原归机械工业部主管，以机电学科为特色，它的“高电压与绝缘电技术”是二级学科国家重点学科。考生如果了解到院校的历史背景这些知识，在专业选择上就能心中有数，准确把握。

综上所述，了解院校历史沿革对报考益处多多，希望考生和家长充分了解自己预选院校的历史沿革，选择到心仪的学校和理想的专业。

前清华大学校长梅贻琦曾说：“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”大师，对一所大学而言，是实力的象征、地位的象征。在当前，纵观国内外的各种大学排行榜，无不将师资力量作为评价大学实力的重要指标之一，那么如何从师资的角度选择院校呢？

首先，应该对高校的师资队伍有整体了解。

师资队伍的整体水平标志着一所大学的整体办学水平。高质量的师资队伍，是高校教育教学质量的根本保证，是培养学生综合素养的核心力量。高校师资队伍，可以从高层次专家队伍、一般师资队伍和教师梯队结构三个方面考量。

一是高层次专家队伍 ，这代表了一所高校师资队伍的最高水平。何谓高层次专家？它包括两院院士、长江学者、国家杰出青年科学基金获得者、国家“973项目”首席科学家、国家级教学名师、百千万人才工程入选者、教育部跨世纪人才入选者、新世纪人才入选者、国家级实验室负责人、学校内设研究所的人才、国家一、二级教授数量等，这些高层次专家学者都是师德高尚、业务精良、具有独特人格魅力的专业领军人物，他们以其渊博的学识、开阔的眼界、睿智的思想、宽广的胸怀，影响一代代青年学子。

二是一般师资的情况 ，这代表着一所高校师资的基本水平，具体包括：专职教师和研究人员情况，具有博士学位的教师和研究人员比例，教师与学生数量比等。

三是教师梯队结构是否合理 ，高水平梯队化的师资队伍建设对于一所高校来说至关重要，有的高校师资队伍尚未形成科学、合理的学术梯队，尤其是中青年人才成长乏力，成为掣肘一流师资队伍建设的突出问题，所以我们在选择院校时，还应关注高校的教师梯队结构是否合理。

其次，应该了解高校*教师和研究人员情况以及学科交流和对外合作情况。

*教师和研究人员反应学校的学科交流和对外合作程度，高校在国际国内的教学科研交流越多，说明该校教师的整体水平越高。因此，*教师和研究人员也是一所高校学科建设师资队伍的重要方面，能够反映一所高校学科交流和合作的程度。

主要看硕士点、博士点、博士后科研流动站、国家重点学科等。 大学的核心竞争力主要体现在大学的学科建设水平上，其中有无国家重点学科以及同一重点学科的排名，是衡量高校学科建设水平的关键。一所大学拥有国家重点学科的数量能直接反映这所院校在全国高校的学术地位、科研水平及培养人才的质量。教育部2017年的第四轮学科评估结果是目前公认的权威参考依据，我们在选定了专业方向后，可查看自己所选报学科（专业）在哪些学校属于一级学科国家重点学科，哪些学校属于二级学科国家重点学科。

另外，还要了解大学的实验室。 大学实验室是一所高校实力的重要标志，它有国家级的、省部级的。了解大学的图书馆：一是了解图书馆的建馆时间，知道古旧书籍的历史价值；二是了解图书馆的图书藏量，清楚知识的覆盖面；三是了解图书馆的现代化阅读方式，懂得节约时间。

院校层次指的是该院校是本科院校还是高等专科院校或是高等职业技术学院，其本科院校是否为“985工程”“211工程”“双一流”重点建设大学等。从目前大学毕业生就业情况来看，重点大学的毕业生更受用人单位青睐。

至于考研、考博、出国留学，重点大学的学生则更占优势。另外，在“211 工程”院校中，也有劣势专业，考生不宜盲目追求。在本科第一批次招生计划中，还有很多师资力量较雄厚、教学质量过硬、拥有品牌专业的非“211工程”院校，如哈尔滨商业大学的会计学、食品科学与工程优势明显；青岛科技大学化工和高分子特色明显，被誉为我国橡胶界的“黄埔军校”；吉林财经大学是新中国创建的第一所金融高等院校，为我国第一所税务本科大学。此外东北财经大学、中国民航大学、黑龙江大学等，也都是独具办学特色、教学质量较高的院校。

此外，还有许多考生比较注重院校的地理位置，这里要提醒考生在选择院校时，不能简单地将“地域”作为决定因素，而应将其作为一个参考因素，对自己的决策提供支持。否则，片面追求大城市，考生会很大程度减少自己的选择空间，使自己在选择高校时放弃许多实力很强但往往认为地域位置不太理想的高校。选高校，在地域上要放眼全国，而不仅仅只停留在几个地区，要综合考虑高校的实力、专业的特色、个人的发展等因素来选择进入理想的大学，最终努力实现自己的人生梦想。

高考填志愿,如何选择学校和专业

高考填志愿

一、兴趣最重要

大学设置有很多的专业，不同的专业之间的差别也是非常大的。如果你选择了一个自己很感兴趣的专业学科，那你就很容易投入其中。在你大学期间，你会学习得很有动力，而且在你感兴趣的领域你也会更加容易取得成果。比如你读书期间对物理特别有兴趣，也很喜欢去研究它，你就可以去选择这类的专业。这样就比你去选择当下热门的专业（金融、计算机等）要好一些。

所以，不要为了发挥自己分数的最大优势，而一味选择名校或名校的优势专业，记住在选专业时兴趣是第一位的，根据自己的兴趣选择自己的专业，然后根据你选择的专业再去选择一所好学校。

二、不要盲目选择名校

你去大街上问中国最好的学校是哪所，几乎所有人都会回答你清华、北大。所以大家都以能考上这类大学为荣。所以很多同学在选择学校的时候就会选择名气大的学校，然后以自己的分数选一个很一般的专业。其实这样对你来说是得不偿失的，现在很多大学都是综合型学校，有王牌专业也有很普通的专业。你如果选择了这种比较普通的专业，你毕业后就没有很大的竞争力了，这对你以后的就业会有很大的影响。

因此，你要根据自己选择的专业和高考分数来综合选择你的学校。比如说你喜欢水利方面的专业，但你的分数刚达到985学校的标准。你就可以选择河海大学，因为这个学校虽然是211学校，但是它的水利专业是全国第一的，和清华比也不差，你这样选择的话毕业后你在这个领域就有很强的竞争力。如果你当时选择其它的名气大点的学校的水利专业，你的竞争力就会弱很多了，这对于你以后的就业和发展都会有一定的影响！

所以，高考的成功是学子们跨入大学门槛的第一步，但是在大学的发展乃至以后就业的前景还是需要在选择专业和学校这方面慎重决定，选择好的专业和学校能让未来的你更有竞争力。

最后，也希望2019年的考生好好加油，考上自己心仪的专业和大学！

求论文。

当下，大学生对于奶茶的口感和品控有了更加严格要求的同时，对该奶茶品牌本身的产品创意以及衍生出来的文化创意也是年轻消费群体非常重视的。只有与主力消费群体紧密联系在一起，及时掌握其新的消费需求和特殊的消费行为，才能够迅速吸引以年轻人特别是以大学生为消费主体的消费欲望，给品牌带来长期的经济效益。保证自身在竞争激烈的奶茶市场上开辟生存空间。本文将目前深受大学生消费者欢迎的喜茶做为研究对象，深入研究喜茶在福州如此受欢迎的原因，以及福州市大学生对奶茶消费的行为特征，对当前喜茶在经营过程中出现的问题提出建设性的改进意见，。通过结合当前消费环境和消费行为特征，为网红奶茶探寻一条长期的发展策略，是本文的主要研究内容和研究意义。
1 国内奶茶行业的发展阶段
奶茶的起源可以追溯到很久之前，其最早是我国北方蒙古游牧民族的一款不可缺少的饮品，蒙古奶茶是所有奶茶的起源，后传入台湾、香港等地区经过改良衍生出现代奶茶的雏形。伴随着改革开放迎来的新时代，普通百姓的休闲消费比重越来越大。奶茶作为一款快销的休闲时尚饮品，不但种类繁多口感美味，并且一直推层出新，深受到市场和消费者的欢迎。对于奶茶产品的消费，整体消费群体还是趋于年轻化，根据2019年奶茶行业市场分析，购*奶茶的消费群体中，16至25岁这个年龄段占到了79.6%[1]。我国奶茶行业经过这20来年的发展，也慢慢经历了四个阶段，分别是2000年至2003年的冲粉奶茶阶段，在这一阶段中，奶茶的最大特点就是，冲泡式，出品快并且质量低，行业内统称为“冲泡时代”。2004年至2006年是奶茶行业发展第二阶段，在这一阶段中，奶茶行业开始慢慢规范起来，大多数奶茶以桶装奶茶为主，品质有所提升。2007年至2010年是奶茶行业发展的第三阶段，在这一阶段中，除了业态非常规范之外，第一和第二阶段的冲粉奶茶和桶装奶茶基本上已经消失，取而代之的是以高倍原汁水果浓浆、特调红茶、风味糖浆、进口台湾食材等为主的手摇茶。从2011年至今，这对于奶茶行业来说又是发展最快也是最特殊的时期，在这段时间内本土的奶茶品牌不断出现，主流产品也从原来的台式奶茶转变成以奶盖和芝士奶盖为主的现萃茶。例如喜茶、奈雪の茶等，都迎合当下消费新热点将现泡茶和牛奶结合推出品类更加多样的产品，更加注重店铺装修，能更好的吸引消费观念紧跟时代的年轻人。从前瞻产业研究院整理的2018年主要现制茶的融资情况来看奈雪の茶更是以A+轮60亿估值成为该行业的独角兽企业，后起之秀喜茶的单轮融资额也高达到4亿元，众多在奶茶行业发展第四阶段出现的现制奶茶品牌纷纷在2018年收获了大量融资。[2]根据美团点评公示的数据，截至2018年第三季度末，全国现制奶茶的线下门店高达41万之多，和2017年相比增量达到了74%，随着消费的新一代升级，中国的奶茶市场迎来了新式茶饮时代。
1.1喜茶品牌的发展
喜茶的创办时间很短，起源于2012年广东江门的一条江边小巷里，是一家专门*现泡茶和鲜奶结合的“新式茶饮”品牌，该品牌的立足之本是最早推出奶盖和芝士奶盖系列，在行业内引起一股新热潮，再一个喜茶是最早开始使用高品质原茶叶和原鲜奶的奶茶品牌。正是通过近三年的品牌爆火，才使得整个奶茶行业开始不得不提高整体原材料的质量水平。喜茶在品控方面是行业的代表，到目前为止依旧拒绝任何形式的加盟。截至2019年底，喜茶的门店数总量达到347家，其中有197家是在2019年间开业的，在这一年间，喜茶的会员顾客数量也有了一个质的飞跃，在一年间，新增会员1400余万，总体会员数量达到了2500余万。[3]
1.2福州市奶茶行业发展情况
福州市做为福建省高校最多的城市，其中本科院校有19所，专科院校有18所，在校大学生整体数量庞大，且每年的招生数量呈上涨趋势，有了如此稳定的消费顾客基础，福州市奶茶行业也是呈现飞速发展的趋势，从行业分析来看，在2019年门店数量最多的奶茶品牌是古茗，数量达到将近240家，紧随其后的奶茶品牌一点点，门店数量达到了将近200家，像一点点，古茗，益禾堂等价格亲民的奶茶品牌，因为其前期投资少，加盟成本低，有专门指导的加盟模式深受投资者的欢迎，这几大品牌主要还是采取增加门店的覆盖率来提高自身品牌的影响力，虽然这种市场营销策略能在短时间内能给企业带来巨大的收益，但是加盟店模式本身存在品控无法有效保证等问题以及大学生消费者的消费需求逐渐增多，在未来很难满足大学生消费者这一群体。目前只有像KOI和喜茶这样的价格较高的奶茶品牌开始转型，注重品牌的文化价值，不断满足大学生消费者的消费心理，比如喜茶，入驻福州的时间到目前为止只有一年多，但是其经营策略就是以城市核心精品店为主，目前福州的三家喜茶均开设在福州市区繁华的商圈，长期占据福州市区美团热门饮品店榜的榜首，未来的福州奶茶市场，一定是在拥有优质口感的基础上，一场以创新为主的竞争，谁能更好的根据大学生消费行为开发新的产品和服务，谁就可以在福州的奶茶市场上独占鳌头。
2 消费者群体分析
本文将研究对象放在福州市的在校大学生中。时过境迁，当今大学校园的文化环境是呈现越来越开放的趋势，在这种开放的氛围里，大学生的思维方式和行为习惯都在发生变化。[4]对于奶茶行业来说，其*的主要产品非常符合年轻人对饮品的需求，从整个消费年龄层来看，年轻人是其消费的主要群体。正是因为大学生思维活跃，对新鲜事物接受度高，该群体能很典型的做为年轻消费者的一大代表。深入剖析大学生购*奶茶的消费心理和消费行为对奶茶行业未来的发展能起到风向标的作用。当今大学生在受到多种外界主客观因素的影响下，会形成自身独具特色的消费特点，不但会对当下的消费方式产生影响，也在孕育着未来人们的消费导向和生活方式。随着现在大学生生活水平和消费能力的提高，其消费行为也存在盲目，超前消费，消费随大流，消费结构不合理等问题.[5]深入研究大学生的消费行为特征，了解他们在购*奶茶时的消费行为对于奶茶行业的未来发展就显得十分重要。
2.1 大学生消费奶茶行为分析
过去的大学生的消费行为在受到物质匮乏，思想保守等原因的影响更多的是以从众消费，实用性消费为主。随着时代和社会的发展进步，大学生的消费行为伴随着生活水平的提高也得到了一个质的飞越。喜欢个性消费，超前消费和从众消费是当下大学生普遍存在的一个消费特征。有实用消费理论对于当代大学生的消费行为约束能力越来越小。[6]奶茶本身做为一种休闲饮品影响大学生购*行为的因素有非常的多，按照消费者行为学理论，其购*行为主要受到消费者本身、群体、产品、社会、文化、地区等多方面影响。大学生在购*奶茶时消费行为的研究分析，不但能做为奶茶行业未来发展的风向标，在未来有新产品投入市场时，也能通过掌握当代大学生购*奶茶的消费行为分析对新产品的品牌规划进行调整，更重要的是通过分析研究能对消费市场进行进一步的划分，更好的针对年轻人这个群体推出适宜的奶茶产品，获得更好的经济效益。
2.2大学生购*奶茶决策过程
2.2.1购*需求
送礼物，对于现在的消费者起到的促进消费作用就没那么明显。大学生消费者对于奶茶消费的需要一般通过外界或者自身内在的*和生理活动产生。大学生因为喜欢奶茶的口感而对该产品产生消费依赖，正是这种消费依赖衍生出了更多的购*需求。虽然消费者在最终做出购*决策前还会受到态度，知觉，学习等因素的影响，但是这些都是由最原始的购*需求引起的，奶茶品牌想要发展的好，最重要的一步就是能够引起购*者的购*需求，使其对品牌产生消费依赖。[7]喜茶在原材料和*工艺方面严格把关，重新定义产品标准，并让同行不得不提高整体的原材料质量，为了不让自己的奶茶平庸，在产品创意方面花费心思，时刻关注消费者的消费新需求，根据消费者的购*消费需求对整体产品线进行调整升级，正是有了这种努力才能让该品牌跳出平庸圈，吸引广大大学生情愿为价格更高，门店离学校更远的喜茶*单。
2.2.2 对选择进行评估
在问卷调查前期，通过认知，实地走访，对所获信息进行初步分析。对于奶茶行业来说，在校大学生是其消费主力军，但是由于学生经济能力有限，整体的消费能力没有那么强。在本次调查中选取的几大奶茶品牌中，一点点，古茗，益禾堂等价格较为平民的奶茶是很多同学的第一选择。喜茶虽然在价格方面没有优势，但是在品控和文化创意方面是其最主要优势，其产品种类和渗透到生活各个方面的产品周边都对提升品牌影响力，培养消费者的忠诚度有很大帮助，结合现在大学生的消费习惯，在从众心理，攀比心理的影响下，评估出影响大学生消费奶茶的因素对于整个行业来说都显得非常重要。
2.2.3购*决定
大学生在购*奶茶时，更多的是凭借自己的了解，或者是同学朋友的推荐，大学生好奇心强，喜欢接受新事物。在决定消费奶茶时，如果在品质同等的情况下，对于刚上市，产品创意好的同类型产品更有消费欲望。
2.3大学生消费者心理要素分析
当今大学生在消费心理方面有着追求时尚，享乐的心理特点。奶茶产品与日常生活消费品不一样，它不是生活必需品，但是很容易引起大学生消费者的消费欲望。将喜茶作为一个典型例子，喜茶在创新方面一直是行业的标杆，对于热衷接受新事物的大学生来说，很容易引发大学生消费者的好奇心理。特别是在喜茶进入福州的前三个月，该品牌就已经通过多个媒体渠道和新媒体平台宣传相关的开店信息，前期高强度的饱和宣传已经吸引了大批追求个性消费的大学生来说，福州的首家喜茶门店开设在最为热闹的福州东街口，人流量大的同时，也是福州年轻人休闲娱乐的一大热门街区，每当经过喜茶的门口，人山人海的排队情景又能让一些习惯从众消费的消费者产生消费兴趣。[8]大学生在进行消费的同时也很容易产生攀比心理，大学生消费心理的特点对于奶茶成为最受大学生欢迎的奶茶也非常正常了。
3问卷设计与发放
设计问卷调查是收集具体数据的一项重要工作，为了解奶茶饮品在福州市场的情况以及福州市大学生消费者的消费特点，本文针对福州市在校大学生展开问卷调查，了解福州市在校大学生购*奶茶时在意的问题以及在奶茶口味、奶茶价格等方面的偏好和习惯，并对其调查结果进行分析。
3.1问卷设计
此次调查问卷由三个部分构成，包含了购*的基本信息、奶茶购*的相关信息和营销信息，根据实际情况对问卷中的每个部分进行设计，最终编制而成。因为福州闽侯大学城区的高校种类较多，学生的总体数量较大，此问卷对年级、性别、学历层次做了详细的区分。奶茶作为休闲消费品，其消费的频率，消费的金额都与被调查对象的消费能力有关，因此，了解被调查大学生的生活费区间，喜欢的奶茶品牌，每次消费奶茶的金额等基本信息显得格外重要。奶茶购*的相关信息主要是针对消费者的消费习惯展开设计，从选择奶茶的主要考虑因素，奶茶消费的场景以及影响购*奶茶的各类客观因素角度对福州市在校大学生展开调查。营销信息主要是为各大奶茶品牌提供可建设性的营销意见，特别是针对线下门店开展。在预调查时调查问卷涉及到消费者的一些基本信息，在回收的40份问卷中存在一些不答或漏答的情况，根据具体的问卷情况，在正式问卷中对第3题学历层次进行了完善，包含了各学历层次以保证调查对象的全面性。在对预调查问卷奶茶购*的相关信息设计中存在一些措辞不够准确，问题不够有针对性，在正式问卷中对第14题的选项加以修改，对第10、11、12题的问题顺序做了调整，将影响消费者选购奶茶的因素确定在贴近福州市大学生消费具体情况的价格、距离和促销三个问题上。修改后的调查问卷详见附录一。
3.2问卷投放
此次问卷调查主要通过网络平台进行，依托问卷星平台在2020年2月8日至2月28日期间，向福州市的在校大学生发放了一份关于大学生奶茶消费情况的问卷，问卷填写总量为441份，有效回收问卷401份，其中女生225人占比为56.11%，男生176人占比43.89%。参与调查的学生群体年龄层次涵盖大一至大四，其中大一占比10.72%，大二占比21.2%，大三占比28.93%，大四占比39.15%，占比达到74.76%。参与此次调查的学生群体学历层次以本科为主，占比69.13%，专科占比18.12%，研究生占比11.07%，博士占比1.68%。调查群体平均年龄为21.6。
4 福州市大学生消费奶茶的具体数据分析
4.1目前福州市大学生奶茶消费现状
从收集的401份问卷情况来看，对于奶茶消费，福州市大学生已经将其融入了日常支出中不可缺少的一部分，有着很强的消费依赖力。消费者的消费能力对产品的销量起到比较大的制约作用，奶茶品牌五花八门整体的价格层次也有详细的分层，因此，大学生每月的生活费数目是影响其购*奶茶品牌，购*奶茶频次以及每次消费金额等情况的主要因素之一。在本次调查中，福州市大学生的每月生活费用多集中在1000元-1500元,1500元-2000元这两个区间内，占比已经超过八成。较为宽裕的生活费用还是让大多数同学有能力将奶茶消费做为一种固定的休闲娱乐支出。
4.2福州市大学生的奶茶购*偏好
在做消费者奶茶消费偏好时，我选取了几家在美团评价榜上*量排名前七的奶茶品牌，通过图一，我们发现一点点、喜茶两家奶茶品牌是比较受到调查对象的购*偏好，一点点在门店上的绝对优势是其它奶茶品牌不能够媲美的，喜茶虽然在门店上处于绝对的劣势，但是整体的产品质感和产品创意给它在来到福州的一年多时间里快速积累了广大的消费群体。喜茶进入福州市场的时间较短，虽然目前的受年轻大学生的追捧也有自己的独特竞争实力，但是要想与其他几款在福州根深蒂固的大众奶茶品牌进行长期的竞争，不仅需要更多更快的开拓市场，增加门店数量，还需要在控制品质的前提下，适度的开放经营权。

图1 福州市大学生对奶茶品牌的购*偏好
4.3福州市大学生的奶茶消费期望分析
对消费者的期望分析是深入了解消费者消费需求，为行业发展提供最真实信息的有效途径，我们将奶茶消费者的消费主力定位在大学生群体，这个群体的消费习惯和消费观念有很强的的时代性和前沿性，仔细聆听年轻消费者的心声，根据企业自身的实际情况进行升级才能赢得市场的欢迎。在选择奶茶品牌的主要考虑因素上，随着时代的变更，大学生消费者做为一个对未来消费趋势起导向作用的群体，在考虑选择奶茶的主要因素上，口味已经不是他们的首选因素，生活水平的提高也让大学生消费行为从求实性消费转变成享受型消费为主，在此次针对福州市大学生的问卷调查中，看重价格因素的调查者仅占到了38.15%，而福州市大学生对于奶茶的产品创意是有着非常高的要求，在此次调查中有43.89%的消费者将产品创意作为选择奶茶主要考虑的因素，与口味这一因素基本上成持平状态。一个好的奶茶品牌要想在当今社会快速发展的背景下持续的良好的发展下去，在坚持品质的同时，也要不断创新保证产品的创意符合时代热点，让产品的种类多元化发展，让创新驱动奶茶企业的发展。现代的商业体系只有线上与线下的有效结合才符合时代发展，在此次调查中，福州市大学生对于奶茶门店的期望，我们也展开了相应调查，在线下消费中，门店的装修环境是消费者最在意的一点，选择比例高达61.85%，[9]而在门店氛围方面，调查者给出的结论也非常符合奶茶在人们日常生活中娱乐消遣的定位，近七成的消费者喜欢舒适，热闹的门店氛围。对于门店开设门店增值服务，这不但能提高整体品牌的服务水平，也能在一定程度上增加顾客的品牌忠诚度，针对这一方面，通过调查结果，有54.36%的被调查者期望奶茶门店提供音乐，有35.16%的被调查者期望奶茶门店提供充电增值服务，有36.91%的被调查者希望提供杂志、书籍，奶茶门店做为一种服务的延伸，如果能满足消费者的消费期望和消费需求，也可以大大提高该品牌在消费者心中的好感度。对于新时代大学生消费者来说，在门店的奶茶消费已经不仅仅只局限于奶茶，提高产品创新，提高门店的整体环境和氛围也是企业长久发展的必经之路。
4.4福州市大学生购*奶茶的消费习惯
深入了解主要消费群体的消费习惯是一家企业长期发展下去的基础条件之一，当今大学生在消费行为方面存在一些跟风心理和从众心理，以喜茶为例，第一家入驻福州的喜茶门店开设在热闹的东街口，在入驻前就进行了覆盖面较广的宣传，在潜移默化中就对消费者产生了影响，因为门店数量少，且门店位置处于闹市中心，所以喜茶的门店总是人山人海，路过的年轻消费者在看见有人排队的门店就会习惯性的产生好奇去探索了解。此次问卷对福州市大学生购*奶茶的场景做了调查，根据图二可以看出：

图2消费者购*奶茶情况
更多的调查对象是在逛街时进行购*奶茶的消费行为，通过这个可以说明门店的选址是非常的重要。对于奶茶的杯型，有69.58%的被调查者选择中杯，中杯的适度的分量能给大学生消费者带来最佳的饮用体验，在此份问卷中，我对目前大品牌奶茶价格逐渐上涨的问题作出调查，有93.52%的被调查者能够接受奶茶品牌选择较好的原料，提高奶茶价格这一举措，这也非常符合当下大学生整体生活水平的提高，消费习惯从实用性消费慢慢开始追求享受性消费，因此，通过图三的消费情况，我们可以看出，超过半数的消费者对于奶茶的消费还是在15-20元的区间，而像喜茶，KOI这样的奶茶品牌，其大部分产品的价格都在20元至30元之间，略高于福州市大学生的日常消费水平，必定会对其消费的频次产生较大的影响，反观在这个接受度最高的消费区间里，像一点点、古茗、益禾堂等奶茶品牌有着不可撼动的地位，大部分产品都处于这个价格区间内，较为亲民的价格能让让大学生消费者有能力养成一种消费习惯，并对该品牌的奶茶形成品牌依赖，对于这种情况，如果像喜茶这样较为高端的奶茶品牌想更多的占据市场份额，对产品的价格做一些适当的调整，或者开发其他更适合学生消费水平的新产品，会让品牌的竞争力有一个大幅度的提升。

图3福州市大学生每次消费奶茶价格区间
因为消费能力的有限性，在进行最终的消费决策时，有很多因素影响最后的购*行为。所以，对于在此次问卷调查中，对于奶茶品牌开展何种促销活动最能吸引大学生消费者展开了调查。做为有个性的消费者群体，促销活动对于他们选择奶茶店的决定没有呈现一边倒的趋势，在本次调查中，会受到促销影响的消费者达到74.06%与不会受到促销影响的消费者25.94%的差距较大，促销因素不能完全决定福州市大学生购*奶茶的消费决定，但是能在一定程度上影响其消费决定。[10]在喜欢的促销活动方式中，根据图四可以看出，在常见的产品促销方式上，最实在的*一送一是最受福州市大学生消费者欢迎的，虽然优惠券和会员积分的方式最终的作用都是促进消费者的再次消费，但是实在的使用优惠券减少支付金额的方式却比会员积分更受欢迎，从以上两点可以看出，消费者在确定消费时，还是倾向这种实实在在看得到的优惠方式，而像比较传统的会员积分和赠

图4福州市大学生喜欢的促销方式
外*服务的便利性是当今实体商业模式的一项重要组成部分，对于奶茶行业来说，快捷便利的外*服务能更好的满足消费者的消费需求，通过此项调查分析，大学生消费者在追求奶茶品牌上有自己独特的个性化消费心理，但是在进行消费决策时，又是另一种求实性心理，商家如果能将这两者消费者需求做一个合适的融合，能在抢占大学生消费者市场上独占鳌头，深入了解大学生消费者的购*习惯，抓住消费者的消费心理，这个才是最好的营销手段。[11]
4.5福州市大学生购*奶茶的频次
在对该群体的购*频率调查中，几乎每天都购*和几乎不喝这两种偏极端化的消费者非常的少，大部分消费者还是集中与一个较为正常的频率范围，有47.88%的消费者是经常性的一周有购*几次的习惯，有35.41%的消费者有偶尔性的一个月购*几次的习惯，通过这个现象可以从侧面反映出大部分大学生对于奶茶消费已经产生了一定的依赖性，影响大学生消费者奶茶购*频次的因素有很多，因为本次的调查对象多为在闽侯大学城学习的大学生，对于奶茶店的距离是否会影响消费者购*该品牌奶茶这个问题，有85.04%的被调查者给出了肯定的答案，在目前的闽侯大学城地区，像一点点，古茗，益禾堂等几家较为平民的奶茶品牌基本上都已有成型的门店数量，能做到每所学校的学生街或者周边一公里范围内一定能有一家线下实体门店，喜茶做为高端奶茶品牌，目前在福州的门店都在福州市区，距离的问题对于主力消费群体的消费频率有较大影响，在严格的质量控制下没办法采用加盟的方式在短时间内追赶上其他几家奶茶品牌的门店数量，如果能就近在闽侯大学城地区再开设一家门店，喜茶的整体影响力一定有一个较大的提高。
4.6奶茶消费的购后评价及意见
从消费者的购后评价来看，奶茶俨然已经成为大学生消费者生活的一部分，喜茶虽然深受福州消费者的欢迎，但是门店少，排队时间长等问题还是让更多的大学生消费者会就近选择门店数量更多，外送服务更便利快捷的一点点，古茗，益禾堂等品牌奶茶，消费者对这几个牌子奶茶的依赖度会更高一些，在意见方面，更多的消费者是希望每个奶茶品牌能有更多的促销活动或者活动方案来*其消费购*，大学生做为一个有个性喜欢创新产品的群体，对于品牌的文案策划有着更高的要求，对于各大品牌奶茶来说也是一项挑战。
5喜茶营销策略优化
5.1 增加门店数量
喜茶目前在福州的门店都分布在市区中心，而主力消费群体所在的闽侯大学城离市区较远，在校大学生没办法对该品牌产生较强的品牌依赖度。而喜茶的竞争对手，在大学城各大高校附近有非常多门店，像一点点、古茗，益禾堂这种平价奶茶品牌基本上可以做到每所大学附近一定有一家门店的情况，在便利性方面有着很大的优势，从问卷反馈我们可以看出有85.04%的消费者会因为门店距离问题改变最终的消费决定，所以，未来喜茶想在福州占据更大的市场，提高大学生群体的消费数量，需要对门店进行增加，以此来抗衡其他几大以门店数量取胜的且产品价格较为亲民的奶茶品牌。
5.2对消费市场的细分
市场细分的最终目的是通过对顾客需求差异予以了解和详细定位，来取得较大的经济效益，对相关消费市场的细分，是一家企业未来能够适应多元化发展的一个基本技能，喜茶是这几年带动整个奶茶行业快速进入奶茶发展第四个时代的领头者，在目前竞争如此激烈的奶茶市场中，根据消费者的消费习惯和消费心理对喜茶整体的产品种类进行差异化升级必然是会导致最终产品成本的上升，所以，喜茶必须在市场细分所得收益与市场细分所增成本之间做一权衡。[12]就以大学生这个主力消费群体为例，奶茶对于健康的影响问题，近八成的消费者是知道的，喜茶做为以高质量原材料立足的奶茶品牌，如果能根据该群体的需要，开发更健康更低脂的产品满足消费者的需求，对于提高品牌忠诚度就会有很大的提高。
5.3 体现竞争特色的灵活定价
福州奶茶市场整体上竞争是非常激烈的，各大奶茶品牌也是一直在入驻福州，加上互联网外*平台的成熟，使得消费者对于价格的敏感程度非常的高，特别是大学生消费群体，因为消费能力有限，可能其它品牌的奶茶在品质和口感上没有喜茶这么出彩，但是优惠的价格很容易吸引他们，在前期的问卷调查中，福州市大学生对于奶茶的每次消费金额基本集中在15-20元这一区间中，喜茶整体价格在20元以上的价格定位确实有些偏高，因此喜茶在坚持自己的价值导向的价格定位的同时，还要结合市场变化、主力消费群体的消费行为和消费心理以及竞争者促销活动的具体情况对产品价格体系进行灵活的调整，最有效的方法就是结合各类新颖的促销活动来实现隐形的价格的优惠而吸引消费者，直接的降价策略是有损于品牌价值形象的。[13]
结论
奶茶能成为大学生消费者生活的一部分无独有偶，这款饮品在发展过程中的每个阶段都在不断的迎合主力消费群体出现的新需求做出改变，福州市大学生的奶茶购*需求还是很大的，但是各大奶茶品牌为了更多占据福州市场也是不断的对门店数量进行扩充，行业内竞争是非常的激烈，购*奶茶能增强消费者的幸福感，通过此份问卷调查，大学生消费者对于奶茶消费最大的需求是口感层次上的提高和品质上的保证，其次才是价格高低的问题，经济的发展带来的生活水平的提高，大学生消费者的消费习惯也随之发生变化，注重个性化是当下大学生的一大消费特征，[14]产品的创意是他们非常追求和看重的，外包装的创意能第一时间引起他们的消费好奇，而在产品调制方面的创意能让给他们带来不一样的口感体验，在这个万众创新的时代里，与时俱进，不断尝试对奶茶行业来说同样适用，及时了解主力消费群体变化的消费需求，及时对营销方案，产品调制做出改进，就能在这个竞争激烈的行业内发展出自己的一片天空来。

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